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王老吉之争又起波澜

        近期,人们在也许会发现,以前满目皆是的红罐"王老吉"广告改印了"加多宝"字样,"怕上火喝王老吉"的广告语变成了"正宗凉茶,加多宝出品"。

        5月26日下午,成功收回商标的广药集团举行了经销商签约大会,而王老吉凉茶授权仪式也将于明日(28日)上午举行,"红绿之争"看似已经走向了市场竞争。

  然而,一波刚平、一波又起。日前,广药集团在官网上发布声明表示如今市场上仍有多种"未经合法授权"的相关产品销售,"并有企业,恶意对外散布'红罐王老吉更名'的虚假信息",矛头直指对手加多宝公司。去火凉茶之争,为什么还在上火?

  虽然根据半个多月前的仲裁结果,广药集团正式收回了红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,但是加多宝并没有就此认输停止红罐产品的销售。25日,广药发布"郑重声明"称加多宝有关"红罐王老吉更名"的宣传是扰乱市场和侵权行为。

  广药集团总经理李楚源:作为红色罐装王老吉凉茶本身是没有更名的,也不存在更名的问题,但是加多宝在相应的媒体以及在终端促销活动中不断的宣传更名一事属于虚假信息,是它没有权力再生产和经营而不是这个产品更名了。

  对于广药的这一说法,中国之声特约观察员、岳成律师事务所律师岳屾山表示认同。

  岳屾山:会对公众造成一些误解,他可以表述为加多宝之前经营的红罐王老吉现在已经归还给广药经营了,我们现在商标是加多宝了。

  那么,加多宝是否仍然可以使用红罐包装呢?据李楚源介绍,尽管在1995年到2010年授权加多宝期间,国家相关部门认定为"知名产品装潢",但是这并不意味着加多宝可以只改变三个字,原封不动的使用原包装。

  李楚源:现在由广药集团收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,原有的外包装装潢也应该收回广药集团所有。但是出于尊重事实,就认为,对于红色罐装王老吉专有的装潢,双方都应该予以保护。我们即将推出的新产品也不会按照原有的包装设计,一模一样的推出来。

  李楚源还告诉记者,虽然此前加多宝申请了外观的设计专利,但是这些专利已经过期,如今如果要运用原有包装,应该经过双方协商解决,但是对于广药的这一意向,加多宝方面没有给予响应。记者目前没能获得加多宝方面对此事的回应。不过在岳屾山看来,广药有关"外包装装潢应该跟随商标一并收回"的说法值得商榷,还需厘清法定权利人和使用人。

  岳屾山:如果说是依附于商标去申请的,那可能权利人应该是属于是广药,如果说是独立于商标之外去申请的单独装潢设,那就要看当时的申请人是谁。

  李楚源也表示,广药方面正在通过法律手段与加多宝进行交涉。

  看来虽然仲裁结果尘埃落定,但"红绿双方"却仍然没有摆脱围绕"侵权"的口水仗,其中的伸缩空间甚至被当做营销手段进行利用。

  双方各执一词、互不相让在于摆在面前的另一个更加硝烟弥漫、具有决定性的战场--巨大的凉茶市场。有数据显示,2011年包括红罐和绿盒在内的所有"王老吉"凉茶的销售收入在200亿元左右,其中广药方面的绿盒销售额仅有19亿元。那么在未来全新的市场格局中,会呈现出怎样的数字对比?"红绿双方"将鹿死谁手呢?

  据广药集团市场策划部部长陈志钊透露,明日上午十点半广药将在集团总部举行王老吉凉茶授权仪式,具体的经销商名单届时也将揭晓。这意味着"红绿之争"正式从商标权的归属蔓延到了更加残酷的市场竞争中。而在中国传媒大学商务品牌战略所所长张树庭看来,种种争端之后,凉茶市场已经发生了变化,加多宝和广药很可能是两败俱伤。

  张树庭:从王老吉的角度来说,之前绿罐王老吉都没做好,所以它本身从机制、观念各方面确实跟在市场中不断拼打的民营企业相比还是弱很多。从加多宝的角度来讲,除非不断的影响消费者,让他们建立加多宝和凉茶之间的关系,否则他也很难成功。

  其实,早在仲裁结果做出之前,加多宝就已经加快了"去王老吉化"的步伐,5月16日,在加多宝集团召开的新闻发布会上,其品牌管理部副总经理王月贵也一再强调他们的优势和决心。

  王月贵:自始至终我们真正拥有凉茶创始人王泽邦先生祖传秘方。加多宝将以永不言败的精神,秉承真材实料、精益求精的理念,推出加多宝正宗凉茶。

  而广药方面的行动目前则稍显迟缓,有人说广药是"别人的孩子不心疼",无法发挥"王老吉"的品牌价值,也有人质疑广药的市场运作能力,不能应对这样一个充分竞争的凉茶市场。而对于这些质疑,广药集团总经理李楚源的回答很简单:事实胜于雄辩。

  李楚源:中国的古话叫事实胜于雄辩。相信广药集团作为国有企业的代表也是行业的龙头老大,有责任有义务使国有资产保值增值,同时我们集全集团之力将凉茶产品做大做强也一定会实现。

  对此,张树庭认为,坐拥王老吉巨大品牌优势的广药集团要想做大做强就必须提升自己的营销能力。

  张树庭:如果他的营销团队整体水平能够提高,应该是很有机会的,但问题恰恰就在很难短时间内做到,除非把加多宝的营销团队挖到自己这边来,那么我觉得王老吉会依然占据市场中的霸主地位。

 

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点击次数:  更新时间:2012-05-27  【打印此页】  【关闭